ନୂଆଦିଲ୍ଲୀ,୧୯।୨: ଗ୍ରୁପ୍ଏମ୍ ଇଣ୍ଡିଆ ପକ୍ଷରୁ ନିକଟରେ ୨୦୨୨ ବର୍ଷ ଲାଗି ବିଜ୍ଞାପନ ବ୍ୟୟର ଏକ ଆକଳନ ରିପୋର୍ଟ ପ୍ରକାଶ କରାଯାଇଛି। କମ୍ପାନୀର କହିବା ଅନୁଯାୟୀ କୌଣସି ଏକ ଉତ୍ପାଦକୁ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ନିକଟରେ ପରିଚିତ କରାଇବା ପାଇଁ ସରକାରୀ ସ୍ବୀକୃତିପ୍ରାପ୍ତ ଗଣମାଧ୍ୟମ ସଂସ୍ଥାର ସହାୟତା ନିଆଯାଇଥାଏ। ଏଭଳି କିଛି ଯୋଜନା ଓ ଏହାର ଆବଶ୍ୟକତାକୁ ନଜରରେ ରଖି କମ୍ପାନୀଗୁଡିକ ସେମାନଙ୍କ ପ୍ରଡକ୍ଟ ଓ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଲାଗି କିଛି ସ୍ବତନ୍ତ୍ର ପାଣ୍ଠିର ବ୍ୟବସ୍ଥା ବିଜ୍ଞାପନ କ୍ଷେତ୍ରରେ ଖର୍ଚ୍ଚ ପାଇଁ ଯୋଜନା କରିଥାନ୍ତି। ଏଭଳି କିଛି ସୂଚନା କମ୍ପାନୀର ରିର୍ପୋଟ କାର୍ଡ ଶୀର୍ଷକ ‘ଦିସ୍ ଇୟର,ନେକ୍ସଟ୍ ଇୟର’ (ଟିୱାଇଏନ୍ୱାଇ)ରେ ରହିଛି। ଏହି ବିଜ୍ଞାପନ ଖର୍ଚ୍ଚ (ଆଡେକ୍ସ) ଆକଳନ ରିପୋର୍ଟ ଅନୁସାରେ ମିଳିଥିବା ତଥ୍ୟ ଅନୁଯାୟୀ ୨୦୨୨ରେ ବିଜ୍ଞାପନ ବାବଦକୁ ୨୨% ବ୍ୟୟ ବୃଦ୍ଧି ପାଇବ। ମୋଟ ବିଜ୍ଞାପନ ବ୍ୟୟ ଏହି ସମୟରେ ୧,୦୭,୯୮୭ କୋଟି ଟଙ୍କା ରହିବ ବୋଲି ଆକଳନ କରାଯାଇଛି। ବିଶ୍ବର ଶ୍ରେଷ୍ଠ ୧୦ଟି ବଜାର ମଧ୍ୟରେ ଭାରତ ନବମ ବୃହତ୍ ବଜାର ଭାବେ ଗଣାଯିବ ବୋଲି ଉକ୍ତ ରିପୋର୍ଟରେ ଆକଳନ କରାଯାଇଛି। ଏ ସମ୍ପର୍କରେ ଗ୍ରୁପ୍ଏମ୍ ସାଉଥ୍ ଏସିଆର ସିଇଓ ପ୍ରଶାନ୍ତ କୁମାର କହିଛନ୍ତି, କୋଭିଡ୍ ମହାମାରୀ ଯୋଗୁ ଡିଜିଟାଲ କ୍ଷେତ୍ର ପ୍ରତି ବିଜ୍ଞାପନଦାତାମାନଙ୍କ ଆଗ୍ରହ ବଢ଼ିଛି। ସେହିଭଳି ଇ-କମର୍ସ ଓ ଟେଲିକମ୍ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ମଧ୍ୟ ଅର୍ଥନୀତିକୁ ଆଗକୁ ବଢ଼ାଇବା ପାଇଁ ଏହାର ସହଯୋଗ ମଧ୍ୟ ନେଇପାରନ୍ତି। ସେହିଭଳି ଏହି ଅଭିବୃଦ୍ଧିରେ ଏଫ୍ଏମ୍ସିଜି ଓ ଅଟୋମୋବାଇଲ କ୍ଷେତ୍ର ଗୁଡ଼ିକର ମଧ୍ୟ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଯୋଗଦାନ ରହିବ ବୋଲି ସେ ମତବ୍ୟକ୍ତ କରିଛନ୍ତି। ସେହିଭଳି କମ୍ପାନୀର ସଭାପତି (ଗ୍ରୋଥ୍ ଆଣ୍ଡ ଟ୍ରାନ୍ସଫର୍ମେଶନ) ତୁଷାର ବ୍ୟାସ କହିଛନ୍ତି, ୨୦୨୨ରେ ବିଜ୍ଞାପନ ପାଇଁ ଡିଜିଟାଲ କ୍ଷେତ୍ର ସବୁଠାରୁ ବଡ଼ ମାଧ୍ୟମ ଭାବେ ଉଭାହେବ। ବର୍ତ୍ତମାନ ସମୟରେ ଏହାର ଚାହିଦା ବୃଦ୍ଧି ପାଇଥିବାରୁ ୪୫% ଶେୟାର ଏହା ଭାଗରେ ପଡିବ ବୋଲି ଆକଳନ କରାଯାଉଛି। ସେହିପରି ୨୦୨୨ରେ ଡିଜିଟାଲ କ୍ଷେତ୍ର ପ୍ରାୟ ୩୩% ବୃଦ୍ଧି ହେବାର ସମ୍ଭାବନା ରହିଥିବା ସେ କହିଛନ୍ତି। ଅପରପକ୍ଷରେ କମ୍ପାନୀର ସଭାପତି (ଇନ୍ଭେଷ୍ଟମେଣ୍ଟ୍ ଆଣ୍ଡ ପ୍ରାଇସିଂ) ସିଦ୍ଧାର୍ଥ ପରାଶର କହିଛନ୍ତି, ୨୦୨୨ରେ ଡିଜିଟାଲ କ୍ଷେତ୍ର ଆଶାତୀତ ଭାବେ ବୃଦ୍ଧି ପାଇବ। ବିଶେଷକରି ବର୍ତ୍ତମାନର ଚାହିଦାକୁ ଲକ୍ଷ୍ୟକଲେ ଏହାର ଭାଗ ପ୍ରାୟ ଅଧିକ ରହିବ। ଯଦିଓ ବିଜ୍ଞାପନର ବଡ଼ ଭାଗ ଡିଜିଟାଲ କ୍ଷେତ୍ର ହାସଲ କରିବ, ତଥାପି ଓଓଏଚ୍ ଓ ସିନେମା କ୍ଷେତ୍ରରେ ମଧ୍ୟ ଉନ୍ନତି ଦେଖିବାକୁ ମିଳିବ। ଏପରିକି ଓଟିଟି ମାଧ୍ୟମରେ ଏହାର ଚାହିଦା ବୃଦ୍ଧି ହେବ।
