ନୂଆଦିଲ୍ଲୀ,୫।୩:ଦୀର୍ଘବର୍ଷ ଧରି ଜାରି ରହିଥିବା କୋଲ୍ଡ ଡ୍ରିଙ୍କ୍ ଓ୍ବାର ଚଳିତ ବର୍ଷ ବିଜ୍ଞାପନ ଯୁଦ୍ଧରେ ପରିଣତ ହୋଇଛି। କୋକା-କୋଲା ଏବଂ ପେପ୍ସିକୋ ମଧ୍ୟରେ ଦୀର୍ଘକାଳୀନ ପ୍ରତିଦ୍ୱନ୍ଦ୍ୱିତା ଏହି ବର୍ଷ ପୁଣି ମୁଣ୍ଡ ଟେକିଛି। ପେପ୍ସିକୋ ଇଣ୍ଡିଆ ନିକଟରେ ଏହାର “Anytime is Pepsi Time” ଅଭିଯାନ ଆରମ୍ଭ କରିଛି, ଯାହା ଚଳିତ ICC ଚାମ୍ପିଅନ୍ସ ଟ୍ରଫି ଟୁର୍ନାମେଣ୍ଟ ପାଇଁ କୋକା-କୋଲାର “Half-Time” ଅଭିଯାନକୁ ସିଧାସଳଖ ଟାର୍ଗେଟ କରିଛି।
Coca-Colaର “ହାଫ-ଟାଇମ” ଅଭିଯାନ, ଯାହା ଏକ ମାସ ପୂର୍ବରୁ ଟିଭି ଏବଂ ଡିଜିଟାଲ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ଆରମ୍ଭ ହୋଇଥିଲା, ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ମ୍ୟାଚ ସମୟରେ ହାଫ-ଟାଇମ ବିରତି ଭଳି ବିରତି ମୁହୂର୍ତ୍ତରେ କୋକର ମଜା ନେବାକୁ ଉତ୍ସାହିତ କରିଥାଏ। କିନ୍ତୁ Pepsi ଏହାକୁ ସିଧାସଳଖ ଟାର୍ଗେଟ କରି ତା’ର ବିଜ୍ଞପାନକୁ Anytime is Pepsi Time ବୋଲି ରଖିଛି।
ପେପସିର ଏହି ପଦକ୍ଷେପ ୧୯୯୬ ମସିହାରେ “Nothing Official About It” ଘଟଣାକୁ ତାଜା କରୁଛି। ଯେଉଁଥିରେ କ୍ରିକେଟ କିମ୍ବଦନ୍ତୀ ସଚିନ ତେନ୍ଦୁଲକର, ବିନୋଦ କାମ୍ବଲି ଏବଂ ମହମ୍ମଦ ଆଝାରୁଦ୍ଦିନଙ୍କ ଅଭିନୟ କରିଥିଲେ। ଯାହା ସେହି ବର୍ଷ ଭାରତ, ପାକିସ୍ତାନ ଏବଂ ଶ୍ରୀଲଙ୍କା ଦ୍ୱାରା ମିଳିତ ଭାବରେ ଆୟୋଜିତ କ୍ରିକେଟ ବିଶ୍ୱକପର କୋକା-କୋଲାର ଆଧିକାରିକ ପ୍ରାୟୋଜକକୁ ଚତୁରତାର ସହ କବଜା କରିଥିଲା।
“ଯେଉଁମାନେ ମନେ ରଖିଛନ୍ତି, ସେମାନଙ୍କ ପାଇଁ ’ନଥିଙ୍ଗ ଅଫ ଅଫିସିଆଲ ଆବାଉଟ ଇଟ’ କେବଳ ଏକ ଅଭିଯାନ ନଥିଲା – ଏହା ଏକ ସାଂସ୍କୃତିକ ମୁହୂର୍ତ୍ତ ଥିଲା। ବ୍ରାଣ୍ଡର ଏକ ପଦକ୍ଷେପ ଯାହା ଦର୍ଶକଙ୍କ ପ୍ରତି ଏକ ଆବେଗରେ ପରିଣତ ହୋଇଥିଲା ବର୍ତ୍ତମାନ, ଦଶନ୍ଧି ପରେ ପେପ୍ସି ସେହି ସମାନ ଆତ୍ମବିଶ୍ୱାସକୁ ପରିଚାଳିତ କରୁଥିବା ପରି ମନେ ହେଉଛି,ପେପ୍ସିକୋ ଏକ ବିବୃତ୍ତିରେ କହିଛି।
ବିଜ୍ଞାପନ ଇତିହାସରେ କୋକା-କୋଲା ଏବଂ ପେପ୍ସିକୋ ମଧ୍ୟରେ ପ୍ରତିଦ୍ୱନ୍ଦ୍ୱିତା ସବୁଠାରୁ ପ୍ରସିଦ୍ଧ। ୧୯୮୦ ଦଶକରେ ପେପ୍ସି “ପେପ୍ସି ଚ୍ୟାଲେଞ୍ଜ” ଆରମ୍ଭ କରିବା ପରେ ତଥାକଥିତ ’କୋଲା ଯୁଦ୍ଧ’ ଶୀର୍ଷରେ ପହଞ୍ଚିଥିଲା। ସେହି ସମୟରେ ଗ୍ରାହକମାନେ କୋକ ଅପେକ୍ଷା ପେପ୍ସିକୁ ଅଧିକ ପସନ୍ଦ କରୁଥିଲେ।
ଏହା କୋକା-କୋଲାକୁ 1985 ମସିହାରେ “ନ୍ୟୁ କୋକ” ପ୍ରଚଳନ କରିବାକୁ ପ୍ରେରଣା ଦେଇଥିଲା – ଏକ ପୁନଃର୍ନିମାଣ ଯାହା ଗ୍ରାହକମାନେ ମୂଳ ଫର୍ମୁଲାକୁ ଫେରିବା ପାଇଁ ଦାବି କରିବା ପରେ ଓଲଟା ଫଳ ଦେଇଥିଲା, ଯାହାକୁ ବର୍ତ୍ତମାନ “କୋକା-କୋଲା କ୍ଲାସିକ” ଭାବରେ ନାମିତ କରାଯାଇଛି।
୧୮୮୬ ମସିହାରେ ଆରମ୍ଭ ହୋଇଥିବା କୋକା-କୋଲାକୁ ପ୍ରଥମେ ଜର୍ଜିଆର କଲମ୍ବସରେ ଜଣେ ଔଷଧଦାତା ବିକ୍ରି କରିଥିଲେ। ଏହାର ମୂଳ ରେସିପିରେ କୋକା ପତ୍ର ସାର ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ ଥିଲା, ଯେଉଁଥିରେ 1929 ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ କୋକେନର କିଛି ପରିମାଣ ଥିଲା। ପେପ୍ସି ୧୮୯୩ ମସିହାରେ ଉତ୍ତର କାରୋଲିନାର ଜଣେ ଔଷଧ ବିଶେଷଜ୍ଞଙ୍କ ଦ୍ୱାରା ଉଦ୍ଭାବିନ ହୋଇଥିଲା ଏବଂ ଏହାକୁ ମୂଳତଃ “ବ୍ରାଡସ ଡ୍ରିଙ୍କ” ନାମ ଦିଆଯାଇଥିଲା, ୧୮୯୮ ମସିହାରେ ଏହାକୁ ପେପ୍ସି-କୋଲା ଭାବରେ ପୁନଃବ୍ରାଣ୍ଡ କରାଯାଇଥିଲା।
